5月15日，2026金鼠标国际数字营销节暨年度数字营销大赛颁奖盛典在北京圆满落幕。知家DTC携手MINI打造的《MINI“潮趣驾控”慢直播创新沉浸式大场营销》案例，凭借突破性创意思路、成熟完善的全案落地能力与优异的市场传播实效，成功斩获种草营销类金奖。

作为享誉业界的数字营销风向标，金鼠标数字营销大赛自2009年创办至今，深耕行业十七载，已成长为极具影响力的顶级行业赛事。本次大赛汇聚500余家品牌同台参赛，征集优质作品近千件，赛事角逐激烈。经由300位初审评委严格筛选、72位终审评委线下专业评议层层甄选，赛事各项金奖均具备极高行业公信力与专业含金量。

大赛始终秉持交流互通、机遇共创、生态互联、顺势革新的4C商业生态理念，持续搭建行业交流桥梁，既是优质营销案例的展示平台，更是行业趋势研判、经验共享、资源联动的核心载体，持续引领数字营销行业高质量发展。

本次获奖案例，是知家DTC助力MINI打破大众固有认知、重塑品牌核心价值的重要营销布局，旨在跳出传统圈层局限，将先锋态度、个性化与自我表达以及纯粹驾驶乐趣相融的品牌理念，传递给更多消费人群。

当前豪华微型车市场深陷价格内卷困局，传统汽车直播营销模式同质化严重，消费者对品牌与车型已形成固有认知，行业营销增长遭遇瓶颈。本次项目直面行业现存难题，精准把握年轻群体消费理念与价值取向，依托创新直播内容重构品牌形象。

图源：MINI官方微博账号（侵删）

区别于行业内主打流量转化、短平快促销带货的常规直播形式，知家DTC立足用户真实需求，深度贴合MINI品牌潮流内核，量身打造沉浸式慢直播运营体系。凭借品牌调性契合、实景沉浸种草、圈层深度联动、全域流量破圈四大核心优势，以场景化营造、情感化共鸣、沉浸式体验为内容核心，围绕极致驾控性能、潮流设计美学、精致潮流生活方式三大方向持续输出优质内容，助力大众重塑品牌认知，认同自我表达与鲜活潮流的生活态度。

凭借多年汽车全域营销实战积淀，知家DTC通过构建三阶段品牌心智升级策略，先后落地南京、杭州、上海、青岛、成都、郑州、广州七城联动系列“潮趣驾控”主题慢直播专场，循序渐进完成驾控认知破冰、潮流圈层破圈、多元内容融合，深度触达核心用户群体。

活动通过专业赛道实景体验，打破用户将车型定义为代步工具的刻板印象；借助城市潮流巡游，打造年轻化都市社交新场景；融合地域特色文化，拉近品牌与用户的情感距离；依托颜值与实力双重内容种草，精准挖掘潜在消费需求。

每场直播均采用定制化实景搭建、多机位沉浸式拍摄、车主达人共创联动等多元形式，全方位传递MINI好看、好开、好玩的核心品牌特质，成功打破品牌固有圈层壁垒，稳固树立“潮趣驾控”差异化品牌标签，实现品牌形象全面升级，达成品牌声量提升与用户心智深耕的双向共赢。

案例详情链接：知家DTC案例丨慢直播重构品牌心智，知家DTC助力MINI 实现潮趣驾控破圈增长

此次知家DTC获奖，既是行业评审团对知家DTC创意策略、全案执行、种草实效的高度认可，也是MINI与知家DTC深度携手、共创品牌价值的重要里程碑。作为中国领先的DTC营销服务公司，知家DTC始终以用户为核心，以数智化创新为抓手，持续探索内容种草、私域精细化运营、场景化创新营销等全新发展路径。

在此，知家DTC由衷感谢金鼠标大赛主办方搭建优质行业交流与赛事平台，感谢业内资深专家、同行伙伴的认可与支持，同时也诚挚感谢各大主流媒体平台、流量渠道长久以来的鼎力相助，未来知家DTC也将持续坚守初心，携手行业同仁共促产业向好发展。

面向未来，知家DTC将持续深耕全域数字营销生态，不断沉淀可复制、高实效、高价值的实战运营方法论，完善品牌心智重塑运营体系，迭代升级全链路数智化DTC营销服务能力，助力更多汽车品牌跳出低价内卷困局、突破营销增长瓶颈，用一站式服务，实现圈层突破、口碑攀升、销量增收多重价值，为汽车品牌长效稳健发展注入持久营销动能。

从内容创新、全域场景破圈到用户直联、全行业生态协同共建，知家DTC始终立足行业前沿，凭借专业洞察、高效落地实力与一站式全链路运营服务，为各类车企定制专属数智化营销解决方案，助力行业迈向高质量发展。

若您身为汽车品牌方，希望借助专业种草营销布局品牌影响力，拓宽全域用户触达渠道，传递品牌核心价值，实现品牌长效经营与业绩稳步提升，欢迎关注公众号「知家DTC」，咨询商务合作与业务详情，定制专属汽车行业DTC全域种草营销解决方案。

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