在年轻化营销竞争日趋激烈的当下，如何让品牌视觉符号真正打入年轻用户心智，在高效传播新品的同时，持续深化品牌认知，成为许多品牌面临的重要课题。华为nova系列始终以“热情、创意、活力”为品牌内核，精准聚焦年轻消费群体，而星耀标作为其高辨识度的标志性视觉符号，更是当代年轻人自我态度与精神主张的具象化表达。

为进一步强化年轻群体对华为nova系列的价值认同，拉紧星耀标与用户的情感联结，同时为nova 14 Pro新品上市预热造势、积蓄市场势能，华为以“星耀标创意大赛”为核心载体，搭建品牌与年轻人的共创平台。期望通过蓝V联动示范引爆话题、降低创作门槛，激发大规模多圈层UGC共创，鼓励年轻群体以创意创作传递自我态度，以更具互动性、参与感与共创性的年轻化营销，持续夯实nova系列的潮流定位，提升在年轻群体中的品牌心智占有率。

知家DTC作为本次活动的执行方，深度参与全流程效果落地，助力华为nova系列高效应对手机行业白热化的年轻化竞争，实现品牌年轻化破圈与长效心智沉淀，推动新品传播与品牌认知的双向提升。

营销洞察

从用户与平台特性来看，当代年轻群体崇尚个性表达与创意共创，对符号化、视觉化的品牌内容拥有极高参与热情，乐于通过创作与品牌建立深度共鸣。

小红书作为年轻人高度聚集的内容阵地，凭借强种草、高互动、易破圈的传播优势，成为本次创意征集、社交裂变、圈层破圈的最优载体；同时，通过跨品牌联动整合多方资源，可引入多元创意视角、拓展跨界用户圈层，以“品牌联合共创”模式实现声量叠加，让星耀标真正成为年轻人表达自我的流行载体。

核心策略：符号共创 + 圈层破圈

以“星耀标”为核心视觉符号，采用“品牌共创+社交传播”双轮驱动模式，在小红书平台打造一场由年轻人主导的创意运动，深度渗透品牌年轻化心智。依托小红书“笔记+话题广场”全链路生态，构建“内容种草—互动参与—声量扩散”的完整传播闭环；联动10家跨品类蓝V品牌同步造势、互转引流，实现粉丝资源互通与跨圈层破圈，最大化放大活动覆盖范围与传播声量。

1、跨界联动，全域破圈：精准联动食品、珠宝、出行、潮玩等多品类蓝V品牌，涵盖洽洽、周六福、卫龙、TOP TOY、蜜雪冰城、好利来、哈啰骑行、安慕希、海底捞、百度地图十大品牌，打破品类边界，助力大赛活动与nova 14 Pro实现跨圈层深度破圈，触达多元年轻消费群体。

2、双向激励，撬动参与：以“物质激励+精神满足”双维度驱动用户参与，兼顾吸引力与情感共鸣，实现参与度与自传播率双提升。物质层面，推出华为nova 14Pro、品牌联名周边等重磅福利，大幅降低参与门槛，直接提升用户参与意愿；精神层面，开放优秀作品品牌官方渠道展示机会，精准契合年轻人自我表达、追求价值认同的核心需求，充分激发用户创作热情与自发传播积极性。

核心目标：分层落地，三维赋能，品效声量双提升

以用户、品牌、传播三维度为核心，分层拆解运营目标、精准落地执行动作，实现品牌价值、用户共鸣与传播声量的同步提升。

用户层面：激活年轻群体的创造力，以星耀标为“创作画布”，广泛征集多元创意延展作品，进一步强化星耀标与年轻人的情感联结，深化用户对品牌符号的认知与认同。

品牌层面：通过跨界联动与社交传播，持续放大赛事声量，进一步巩固华为nova系列的年轻化产品定位，提升品牌在年轻用户中的好感度、认同感与影响力。

传播层面：借助小红书平台生态与品牌蓝V传播矩阵，打造热点话题、引爆传播热度，扩大活动覆盖范围，吸引更多年轻用户关注、参与，为新品上市积蓄流量势能。

营销执行：AI 赋能，矩阵传播，闭环落地

以nova“星耀标”为核心创意锚点，聚焦“视觉悬念引爆+互动话题预埋”双核心，依托AI技术实现联动海报创作的高效性、创新性与定制化，配合品牌专属互动文案，通过联动品牌的官方传播矩阵，实现声量的快速破圈与跨圈层渗透。整体执行拆解为三大核心板块，以层层递进的运营节奏，实现全流程闭环落地：

1、AI+人工深度协同，1v1定制联动海报

采用“AI技术提效+人工专业把控”的创作模式，为10家联动品牌量身打造高契合度、高创意性的定制海报，既保证出品效率，又坚守品牌视觉调性与创意品质，实现技术与创意的双向融合。

①前期：AI素材解构与风格建模

通过AI图像识别与语义分析技术，精准拆解10家联动品牌核心视觉资产，提取品牌LOGO轮廓、主色调色号、标志性产品、经典IP形象及专属视觉风格，搭建标准化品牌视觉素材库；同时为星耀标设定AI创意规则，依托训练模型锁定核心符号结构，解锁“形态适配、材质置换、场景融合”三大创意维度，绑定华为nova“热情、创意、活力”核心调性关键词，确保AI创作不偏离品牌内核。 

②中期：AI 多版初稿生成与智能筛选

针对每家品牌定制专属创作指令，融合“星耀标+品牌核心元素+小红书风格”多重维度，通过文生图 AI 工具（MidJourney、即梦、豆包等）批量生成差异化海报初稿，再经智能筛选剔除低适配作品，大幅提升初稿产出效率与精准度。

③后期：AI精细化优化与人机协同定稿

借助AI以及图像精修工具完成海报细节打磨，精准调整星耀标与品牌元素的光影融合度、统一色彩色号偏差、优化文案与视觉的排版层级、提升图片分辨率；再通过人工专业审核与二次调优，实现人机协同定稿，让每一张海报都兼具创意性与传播性。

创意思路解读：

跨界联动，并不是单纯的联合发声、流量叠加，而是以“创新求变”为核心，打破传统跨界营销的同质化壁垒，通过颠覆性、有记忆点的内容设计，精准捕捉年轻受众的好奇心，赋予整个营销活动更强的话题爆发力与自发传播力，让跨界联动从“单向输出”升级为“双向共鸣”。

星耀标“nova”作为此次创意联动的核心标志性元素，是连接品牌、联动伙伴与年轻用户的关键纽带。知家DTC深度挖掘华为nova系列“热情、创意、活力”的品牌内核，将“nova”从单纯的品牌标识，转化为承载“个性表达、自由态度、潮流共创”等核心品牌价值的超级社交符号，让“nova”不再局限于手机品牌符号本身，而是成为串联不同行业、不同圈层的文化载体——它既承载着华为nova的年轻态度，也融入了各联动品牌的核心特质，实现了品牌价值与圈层文化的深度融合。

例如：

华为nova × 百度地图

创意文案：前所未游 一拍即合

创意源点：依托nova“随手记录美好”的影像属性与百度地图“出发探索世界”的出行属性，二者在“出发、记录、分享”的行为场景上高度契合，实现一“拍”即合的创意联动。

华为nova × 海底捞

创意文案：聚好吃 巨好拍

创意源点：聚焦年轻人聚餐打卡场景，融合nova影像优势与海底捞美食社交属性，实现美味与美照双重满足，精准契合社交分享需求。

其他联动海报

2、趣味互动文案打造设悬念

紧扣各联动品牌的专属调性、核心产品及热门出圈事件定制互动文案，与定制海报同步上线，打造“视觉悬念引爆+话题互动引导”的传播闭环，精准激发用户好奇心与参与欲。

通过AI技术深度匹配各品牌沟通风格，生成差异化专属内容，核心植入“星耀标共创”悬念点与评论互动引导，强化海报与文案的协同联动性，有效提升用户评论、互动频次，为话题热度持续蓄能，实现流量与互动的双重提升。

3、后链路营销落地，层层递进引爆热度

根据官方“星耀标设计大赛”，制定“引爆-发酵”后传播链路，通过精密的运营节奏，协调蓝V品牌同频发力、层层加码，实现话题流量的持续攀升，为新品上市高效积蓄流量势能。

①同频发布，吸睛宠粉撬流量

10家蓝V品牌统一时间节点发布联动海报，全方位展现星耀标的多元创意玩法，扩大赛事传播广度，集中引爆话题流量，引导用户在评论区参与“星耀标共创猜想”，快速提升话题曝光度与用户参与度。

 图源：官方账号（侵删）

②福利加码，助推热度长效传播

除了联动海报，还通过加码福利，多轮次、多形式刺激用户持续参与互动，有效延长话题热度周期，助力活动全域传播，让星耀标共创话题持续占据平台流量视野。

 图源：官方账号（侵删）

注：微博端发布4家

营销亮点

1、跨域资源整合，实现生态破圈：打破行业与品牌边界，联动食品、珠宝、出行、潮玩等多品类10家优质蓝V品牌，构建“品牌+平台+用户”的多元生态联动体系。不仅实现粉丝资源互通、流量叠加，更借助不同圈层的用户群体，让华为nova的品牌符号与年轻态度突破单一圈层限制，从手机行业延伸至更广泛的年轻消费场景，让星耀标符号与品牌理念触达更多潜在用户，破解传统营销的圈层壁垒。

2、AI 赋能创意提效，打造沉浸式智感体验：以AI技术为核心支撑，实现创意创作与内容呈现的双重升级。通过AI图像识别、文生图工具及精修功能，高效完成联动海报的定制化创作，既保证了视觉质感与品牌调性的统一，又大幅提升了内容产出效率；同时，借助AI技术优化内容呈现形式，让产品亮点、品牌理念与场景化体验深度融合，为用户打造沉浸式、无压力的内容体验，摆脱传统硬广的生硬感，让品牌传播更具温度与质感。

营销成果

围绕#nova星耀标设计大赛#、#nova就耀不一样#两大核心话题展开传播，全网曝光量突破310万+，话题讨论量累计3万+；联动官方及蓝V账号发布内容15条（覆盖微博、小红书），累计阅读量180万+，互动总量（点赞、评论、转发）达6万+。

 图源：话题截图（侵删）

从策略制定到落地执行，从资源整合到效果复盘，知家DTC始终以专业的营销能力、创新的传播思路，助力品牌实现年轻化破圈。未来，我们将持续深耕年轻化营销赛道，结合行业趋势与用户需求，为更多品牌提供定制化的整合营销解决方案，助力品牌实现心智占领与声量增长的双重突破。

若您作为品牌方，希望通过跨界联动内容促进用户互动、提升品牌内容传播声量，实现品牌种草和产品推广，欢迎关注「 知家DTC 」咨询业务详情，我们将以专业策略能力、丰富资源沉淀与前沿的技术应用为品牌注入新活力，期待与您携手，一起实现品牌增长的目标！