2026年4月3日上午10时，知家DTC在北京总部召开了《2026新财年开年大会暨2025财年表彰大会》，上海、杭州、西安的团队也同步线上参会，正式开启新财年。大会以“无限热爱，极致务实”为主题，全面复盘了2025财年的主要工作成果，隆重表彰年度卓越团队与个人，并发布了2026新财年整体战略，明确将AI+DTC营销作为核心发力方向。

在这场具有重要意义的大会上，知家三位联合创始人 ——CEO牟家和女士、CMO王宏宇女士、COO王立先生，携公司中高层及各部门负责人共同出席，一同见证了这一重要时刻。新财年的开启，不只是换了一个年度周期，更代表公司在业务拓展、技术创新和内部管理上都实现了全面升级。

大会一开始，先播放了年度回顾短片，回顾了知家过去一年从战略布局到业务攻坚的全过程。随后牟总在致辞中总结了2025财年的整体经营情况，她表示，2025年是充满挑战的一年，流量红利消失，客户需求也越来越精细，但即便在这样的环境下，知家不仅没有掉队，反而展现出了很强的组织韧性和应变能力。

2025财年，知家一直坚持以客户为中心、靠专业做事，深耕汽车和大消费两大核心领域。用 “无限热爱” 做业务创新，用 “极致务实” 把项目做好、把价值落地。这份热爱，是对营销行业的执着，是对客户信任的负责，也是对团队成长的坚定，不管在什么岗位、项目难不难，知家人始终保持干劲，心里有火、眼里有活，在日复一日的坚守中找到价值与意义；而坚持务实，不是保守不前，而是不搞形式主义、不做无用功，把精力用在刀刃上，不空谈概念、一切围绕客户真实增长，专注做好交付、做出超出预期的结果。

在AI+DTC全域营销这条赛道上，知家也在2025财年实现了实质性突破。我们始终认为，AI不是概念，是实打实的武器。面对品牌不断升级的营销需求，我们持续加大技术投入，让AI深度融入营销全流程，升级内容中台、用户数据分析、直播效果优化等核心能力，让营销从靠经验判断，转向靠数据说话。

依托自主研发的DAP智慧大脑，我们已实现智能内容生成、用户精准洞察、营销效果实时监控与闭环优化，可快速适配不同行业、不同品牌的个性化需求，更高效地为客户解决实际问题。我们坚持 “AI+品效销” 一体化打法，用务实的技术能力，助力客户提升品牌影响力、实现销量增长与长效用户运营。

表彰盛典：致敬榜样力量，传承知家精神

为表彰2025财年在岗位上表现卓越、为公司发展做出突出贡献的团队与个人，大会举行了隆重的表彰仪式。本次表彰共设立实践者奖、优秀管理者奖、金牛奖、高绩效奖、未来之星奖、创新引领奖、奥斯卡奖、珠峰奖以及金牌项目团队奖9个奖项，覆盖个人与团队，全面肯定各个岗位的付出与成绩。

在热烈的掌声中，获奖代表依次上台领奖。他们中有冲在一线、业绩亮眼的营销人员，有敢于突破、解决难题的技术骨干，有服务用心、深受客户认可的伙伴，也有配合默契、共同出彩的优秀团队。每一份荣誉，既是对大家过去一年付出的认可，也是对知家“无限热爱，极致务实”精神的传承与彰显。

获奖代表在分享中，讲述了自己坚守目标、攻克难题的真实经历，也诠释了“多走一步、超出客户期待” 的工作标准，以及中台 “接得住、够专业、能坚持” 的做事原则。这里面既有新人的快速成长，也有老员工的靠谱担当，生动展现了知家人客户优先、踏实靠谱、不断进步的核心底色。大家一致表示，新财年会继续带着热爱，脚踏实地，和团队一起努力，为公司发展、为客户增长创造更大价值。

战略升维・启航 2026：回归常识，向内求索，向新突破

牟总在战略讲话中，详细解读了 “无限热爱，极致务实” 的核心意义，并明确提出：“无限热爱是知家前行的引擎，极致务实是知家前行的方向盘。”保持热爱，就是让大家保持对行业、客户和专业的初心，在平凡岗位中践行价值，在长期深耕中保持激情；坚持务实，就是做正确、有效、有价值的事，精选优质合作、聚焦核心能力、严控风险，走稳健可持续的长期发展路线。

对于新的一年，知家的主基调就六个字：回归常识，向内求索。

●回归常识：就是遵循商业最底层的客观规律，摒弃市场红利期产生的“能力幻觉”，放下对“捷径”“风口”的幻想，不搞花架子、不做无用功，踏实做好服务、狠抓交付质量。

●向内求索：就是停止对外部环境的抱怨，遇到问题，刀刃向内，从自身找问题、从组织内部挖效率、求增长。

落实到每个人身上，就是一句话：“少拼体力，多拼能力”：在项目执行上，要精准吃透客户需求，凡事多想一步、做到更好；加强部门协作，一切以结果为核心，先把事情落地做好，再逐步打磨完善。同时，每个人都要以自我成长为目标，主动跳出舒适区，坚持多学习、多总结、灵活应变，严格落实中台“过手接住、过眼专业、过心坚持”的过关哲学，互相配合、共同成长，一起冲刺更高目标。

文化焕新：全新愿景、使命、价值观重磅发布

本次大会另一项里程碑事件，是知家DTC正式对外发布全新愿景、使命与价值观体系。这次文化升级，是我们面对行业深度变革与AI时代到来做出的重要布局，让知家更加清晰自身价值、发展方向与行事准则，为新财年乃至更长期的发展确立新的精神纲领。

●●全新愿景

构建AI驱动的DTC生态，成为品牌信赖的宝藏级营销伙伴。

●●全新使命

聚焦客户挑战，通过持续的业务创新与DAP智慧大脑，陪伴客户实现可持续发展与生意增长。

●●全新价值观

客户为先 、 靠谱为本 、持续进化

这三者共同构成了知家未来发展的核心准则，也是我们对客户、合作伙伴与行业的郑重承诺。未来，我们将把文化深度融入服务、产品、运营及日常工作，以更专业、务实、创新的能力深耕AI+DTC赛道，实现高质量、可持续发展。

新财年已经开启，知家将持续坚守“AI+品效销”全链路一体化方法论，以AI技术为驱动、客户需求为导向，聚焦汽车、大消费两大核心赛道，强化核心业务能力，打造更具竞争力的数智化营销服务体系。同时以DAP智慧大脑为核心，精细化运营项目、严控风险；深耕靠谱文化，完善人才培养体系，提升组织协作效率，让听得见炮火的人指挥战斗，让每一份付出都产生真实价值。

“努力很重要，但选对方向更重要。”2026年，不确定性依然是市场常态，但知家“以客户为中心”的初心始终坚定。全体团队将保持战略定力，坚持做难而正确的事，用专业赢得尊重，用结果赢得市场，开启新财年的新征程。

大会最后，全体知家人庄严宣誓：“坚守无限热爱，践行极致务实，以专业+AI 赋能客户，以实干创造价值，共筑知家DTC增长新未来”。

站在新财年的起跑线上，知家DTC深知前路并非坦途，但知家人相信，危机中有转机，挑战中有机遇。只要坚守“为客户创造价值”的初心，坚持“靠谱、专业、务实”的信念，坚定“AI+创新驱动”的步伐，就能穿越周期，抵达目标。

心有热爱，行则务实，我们已整装待发，聚力向前，一起把事做成、把价值做实！期待与您在2026及更远的未来，继续并肩同行，共赴增长！

新一年，我们将继续用专业与交付证明：知家DTC，始终是您靠谱且值得托付的宝藏级营销伙伴。