05月29日

微信 7.0.17内测版更新,有了朋友圈流量加持,视频号或将赶超抖音?

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-效-销将是未来微信全生态运营将是未来行业趋势,甚至是企业转型、形成第二曲线增长路径的标配。此次微信内测版更新也再次印证了这一点。

 

 

微信继续更新,迎来了7.0.17内测版。

 

对于这次内测版更新,院长的团队们是既期待又紧张,毕竟传闻微信每更新一次,运营们就要排队跳一次楼。

 

但这一次内测版公布后, 让院长看到了很多新机遇,也切切实实感受到了即将到来的流量红利。

 

 

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可以看到,这次微信内测更新,针对被吐槽最多的“2分钟内撤回和删除使用键”进行全新设计:2分钟内发的消息,删除的功能被隐藏了,只留下了撤回功能。排序也从竖排变成了横排,还增加了UI,减少了操作失误,让用户体验感提升了不少。

 

 

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除此之外,微信还悄悄做了很多改版:

 

一、视频号升级

※ 视频号分享到朋友圈之后不再是文字链接,而是直接以视频的形式呈现出来,在朋友圈的视频下方还会显示视频号的名字。

 

※ 视频号界面除了右上角的转发功能以外,在底部也增加了转发功能:

 

※ 可以嵌入微信公众号文章链接。

 

二、公众号改版

01) 原创文章

※ 原创文章里添加标签功能;

※ 点赞功能回归。

 

02) 公众号视频

※ 公众号后台可插入10个视频/本地音频;

 

※ 订阅号列表可推荐关注视频内容;

 

※ 公众号视频可以单独转发给好友,以视频的形式呈现而不是以链接的形式。

 

三、小程序

※ 小程序生态可分享至朋友圈;

 

※ 微信搜索功能连接小程序,打造属于企业自己的商业闭环;

 

※ 开放小程序直播,完善商业闭环。

 

在微信如此密集迭代的背后其实更透露出微信的焦虑情绪:尤其是在短内容、短视频上的缺失,以及小程序生态内商业化承压。

 

因此,通过这些改版,院长希望各位企业微信运营人可以成功发现自己的微信生态运营的新突破口,快速触碰用户心灵,找到属于你的商机。

 

 

 

视频号将成为微信全域流量最大入口

 

视频带来的直观感受和视觉冲击显然是文字链接无法比拟的,这也意味着,微信朋友圈这个流量巨头毫无保留地向视频号敞开了怀抱。

 

 

 

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7月22日,Trustdata数据发布了6月移动互联网全行业排行榜,微信虽然依旧霸占流量顶端,月活达到10.35亿,但环比下降2.67%;抖音月活 4.65 亿,但环比上升 0.10%,排名第五。差距还是很大,但正在缩小。

 

在与抖音的几番交手之后,腾讯折戟了无数短视频APP,视频号可以说是仅存的希望了。可以肯定的是,未来一段时间内,微信甚至整个腾讯集团对视频号的流量扶持都会持续加码。

 

我们知家团队在测试视频号过程中,随随便便就涨了5000+粉丝。

 

院长复盘后发现,这得益于视频号自带微信好友的社交关系,在抓取私域流量上具备天然优势。如果你的好友给某个视频号点过赞,那么在“朋友”板块中,就能看到被朋友点赞的视频。

 

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视频号此前已经经历过多次改版,先后增加了顶部菜单栏,共分为“关注、朋友、热门、附近和个人信息”五个板块。

 

特别是基于LBS的“附近”可让用户看到附近美食探店类、景点游玩类等内容。如今,又开放了微信朋友圈这个巨形流量池,其威力可想而知。

 

而公众号链接的加入无疑是给视频号多了一个新的变现渠道,视频号也给打开率不断下降的公众号添了一个流量入口。

 

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插入链接前(左)和插入链接后(右)

 

院长认为:把公众号、视频号联动起来,用视频号抓取流量,用微信公众号来沉淀用户,是盘活私域流量的秘诀。

 

 

 

公众号迎来“第二春”

 

为了提高微信公众号的打开率,除了院长在上文提到的视频号入口以外, 微信还上线了“标签”功能。

 

据院长了解,每篇原创文章里都可以添加3个标签,用户点击某个标签,就会进入下一个该标签下所有文章集合的页面。

 

以下图底部标签为例,点击 隐秘的角落的标签,所有添加 隐秘的角落标签的文章都会被收录其中。

 

 

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这一功能很容易让人想起微博话题词,这对于企业号运营来说,无论是追热点借势营销还是打造自己的热点话题词,都创造了更有利的条件。

 

除此之外,点赞的回归也让很多用户感觉惊喜。既表达了自己的态度,又不像“在看”那样容易暴露自己的隐私。

 

 

 

小程序成为企业主获取优质流量的下一个入口

 

如果说公众号是品牌用来沉淀用户的,那么小程序一定是品牌的变现利器。

 

现有版本中,微信搜索功能已经链接到了小程序,为微信小程序增加了优质流量入口。


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院长发现,内测版将再次对小程序进行流量倾斜,新版微信小程序不仅开放了直播和商店,还可以实现将小程序生态转发至朋友圈。

 

小程序直播和公众号、微信小商店打通,可以帮助运营者快速通过小程序向用户提供优质的直播内容,在小程序内流畅完成购买交易闭环,提升转化率。

 

 

 

微信小商店和直播是打通的,而且无需开发、0元开店、免服务费,为商家提供商品信息发布、商品交易、直播带货等功能,目前只针对企业用户开放,不支持个人开店。

 

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10亿用户的巨型流量池中开店、直播带货,可以直接把流量转化为销售,形成完整的商业闭环。

 

视频号抓取流量、公众号沉淀用户、小程序实现变现,至此,微信生态链路已经打通商业闭环,成为直连品牌与消费者的关键基础设施。

 

院长一直坚信,知家的品-效-销将是未来微信全生态运营将是未来行业趋势,甚至是企业转型、形成第二曲线增长路径的标配。此次微信内测版更新也再次印证了这一点。

 

 

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总结

 

然而,生态链的打造不是一朝一夕就能完成的,不提视频号这种新兴事物。

 

现在很多品牌商可能都还没有梳理好自己的新媒体运营逻辑、没有搭建自己的新媒体矩阵,但企业转型已经是箭在弦上不得不发,如有你还在迷茫,那么,来找我私聊吧,咱们从头说起。

 

 

现在,机会来了!

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