05月26日

奥运年,企业如何靠“短视频”打响奥运营销战役?

水的社畜,铁打的营销。



老板又双叒叕发来“搞一搞奥运营销”信息,昨天加班到十二点的我,心里只有两个字:崩溃!



然鹅又怎样呢?打工人,打工魂,还不是只能笑着把他原谅……



随着东京奥运会进入倒计时,四年一度的奥运营销即将开搞!如何在体育大年抢占先机,玩出新花样最大化营销效果?



先一起康康,TOP赞助商们奥运年体育营销,都有哪些玩法——



宣传片等系统化整合营销



阿里巴巴与奥运达成强关联的制胜法宝

国际奥委会TOP合作伙伴阿里巴巴,做了一部宣传片叫《相信小的伟大》。

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联系奥运的竞技属性,片中从体育视角诠释“小”的概念,阐述小不等于弱小,人人都在创造世界的理念,又回归到阿里巴巴平台面向“小”企业的行业特性。

 

宣传片成为了将阿里巴巴与奥运强关联在一起的“桥”,而它主题核心,就是阿里巴巴将与奥运一起为小企业、年轻人赋能。

 

 

赋能,即是阿里巴巴和奥运间的强关联点。阿里巴巴接下来要为奥运会提供的票务、云储存等产品服务,也是围绕着赋能来进行。

 

 

阿里巴巴奥运营销玩法的高明之处,在于准确把握了奥运营销的独特“系统”属性,即奥运本身会赋予品牌更多价值与人气,而企业要做的,是整合内部资源与需求,巧妙与奥运绑定借势,强化自身内在价值~

 

 

情感牌走心更走深度

 

宝洁借势奥运年轻化视觉引发青年共鸣

 

 

 

同为国际奥委会TOP赞助商的宝洁,营销做法则是在日前上线了名为《只要上场就要漂亮》奥运主题大片。

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宝洁自身产品与奥运较难达成强关联,于是选择了请来中国女排主教练郎平、队长朱婷等奥运英雄,赋予大片更强的“奥运属性”,挖掘奥运健儿与每一个不同人生赛场上奋勇拼搏的普通人之间,“努力展现最漂亮自己”的相同精神内核。

 

 

 

可以说,这一把宝洁的情感牌,打的很漂亮!

 

 

 

不是每个人都能参加奥运,但大家都在属于自己的舞台奋勇向前 ,“只要上场,就要漂亮!”这种充满正能量的人生态度,结合奥运背景更有感染力,与品牌文化深度相连,内涵上的延展对品牌形象是非常有益的提升。

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结合大片设计的“漂亮上场”系列海报,与大片风格近似,年轻化的风格轻松引起年轻人的情感共鸣,进一步巩固营销效果,把奥运带来的流量红利运用到了极致,牛!

奥运营销,挂钩宣传片、主题片、短视频的做法很常见,各大品牌却依然用得乐此不疲。更不用说近期短视频已延续火热的势头,成为各类企业内容营销战略布局中必须考虑的一环了!

 

 

 

未必一定要拍电影大片,才能结合奥运搞定这一波借势营销,短视频拍摄周期短、设计结构简单、趣味性&传播性都超强,还有比起电影来低到没有的成本它不香吗???

 

 

 

今天我就把怎么玩好TA的秘密告诉你!

 

 

 

企业如何做好短视频营销?

 

 

 

要做好短视频营销,必须熟悉不同平台的规则,用各种办法拉动用户注意力,吸引流量促进沉淀,以品牌文化/性价比/亮眼卖点等优势打出组合牌,最终成功变现。

 

 

 

那么,该如何制作出能够打动客户、创造市场、get流量的优质短视频呢?要从内容、重点和方式一一入手 。

 

 

 

那么,优质内容如何甄选?哪些重点需要体现?具体操作有什么方式?

 

 

 

内容策略要精准

 

 

 

内容是短视频的真正核心,要结合奥运等营销热点,输出精准优质的内容,才能排除无效流量干扰,迅速积累用户沉淀,进一步扩大品牌的圈层影响力和传播。

 

 

 

指导思想一致,玩法各有巧妙不同。无论是利用各种元素巧妙怀旧,还是回顾奥运热血瞬间煽情走起,抑或吸取潮流元素年轻化玩法博出位,都要精确瞄准想要打动的用户群体才行。

 

 

 

品牌文化需展现

 

 

 

除了借势热点和能打的产品外,营销的另一大重点,绝壁是品牌文化。如何塑造亲和力强、粉丝粘度高、有效促进购买力的品牌形象,每一个短视频都很重要。

 

 

 

由于短视频的独家属性,所以必须要在很短的时间内抓住想要表达的重点,宁可简单粗暴不要弯弯绕绕,通过直接展现给粉丝的内容传递品牌文化。

 

 

 

短视频&直播可组合

 

 

 

作为同样的潮流产物年轻态玩法,短视频和直播组合营销威力无疑更增一筹。

 

 

 

短视频的大流量,高留存,商业变现特点,等于将高质量的内容与IP引流挂钩,声量的转化在直播中体现,专业内容以更直观的形式,精准触达目标人群,明星粉丝、体育爱好者、奥运关注人群,都是奥运营销短视频传播的潜在力量,以及变现转化的精准收割对象。

 

 

 

这些短视频营销精华,你记住了吗?

 

 

 

奥运短视频营销,在诸多借势营销中极为特殊,与奥运这场国际体坛盛事结合,让这一波热点多了不少政治属性和爱国热情,如果能够好好利用,对品牌形象、品牌文化与潜在市场的提升无疑是极为巨大的。

 

 

 

总之,唯有真正洞悉消费者兴趣所在,巧妙利用将奥运与品牌自身的关联,创造出优质内容和新颖玩法,才能在这场营销狂潮中脱颖而出!