04月08日

品效销

品效销解读

「品--销」品牌增长模型是知家DTC以用户为中心,在服务超过五百家企业后,实践验证出的方法论,其核心是围绕以用户为中心的原则,利用数字化的新营销管理方式,帮助企业完成品牌增值及业绩增长;2021年,--」品牌增长模型已经成为DTC品牌实现业绩增长和品牌增值的最有力手段。

 

作为知家DTC品牌增长方法论的重要组成部分,「品--销」品牌增长模型助力品牌实现全链路的生态营销,打造占领用户心智品牌影响力、让后流量时代的传播更有效。

 

「品--销」品牌增长模型涵盖内容:

市场分析、策略诊断、顶层设计、品牌策略、产品定位、竞争策略、产品设计、社媒矩阵、内容营销、流量拉新、私域运营、用户旅程、超级单品打造等。

 

「品--销」品牌增长模型的拆解及深度解读:

 

 

飞书20220211-154845.jpg 

 

 

(品)---做到品牌价值的深度与广度传播,实现品牌用户心锚植入:

• 圈内圈外精准传播:搭建平台传播矩阵,最大化的触及用户。

• 培养忠诚粉丝,让用户对品牌主张产生共鸣,提升用户对产品标签的意识关联。

• 借助新媒体矩阵互动,加强用户的品牌参与感,最终实现品牌内容共创。

 

(效)---加强流量获客矩阵布局,开展可视化的平台运营策略,提高传播效能。

• 多样营销场景搭建、多元内容元素布局、扩大线索入口,降低流量成本。

• 精细化的组合媒体矩阵及达人选择,借助优质的UGCPGC实现与用户的有机互动,及跨圈层共振,玩转新媒体生态及实现流量最大化。

 

(销)---打造全域生态闭环,围绕用户全生命周期运营,提升成交量

• 围绕用户全生命周期运营,实现全链路导流,提高线索转化效率及各个平台增长。

• 加强用户在社交平台下单复购、借助丰富的传播形式及推广内容助推用户直接性的购买行为,设计围绕用户生命周期的微信生态激发产品购买等,实现销量增长。