06月06日

蜜雪冰城主题曲爆火!品牌营销记忆点get!快做笔记!

魔性洗脑神曲,总能给大家留下最深刻的记忆。


前有“什么是快乐星球?”,后有“蜜雪冰城甜蜜蜜”,魔音灌耳,不知不觉就跟着摇头晃脑起来了呢!


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来源:曲多多


你爱我,我爱你


神曲出圈 so easy!


这首蜜雪冰城的主题曲,迅速风靡互联网,“病毒式”爆发传播蔓延,一时间,到处都是不同国籍、不同语言、不同乐器版本的“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”堪称一夜爆红,迅速出圈!


蜜雪冰城官微发布的14国语言版,熟悉的旋律不同的语言,听起来……都超洗脑!


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国内方言版也花样纷呈,听着就让人嘴角上扬,别问,问就是快乐!

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第一次听:这是什么鬼?第二次听:嗯?有点意思?第三次听:抖腿抖腿抖腿……


脑内N次播放,单曲空耳循环,蜜雪冰城主题曲的魔力可见一斑,在这种全方位立体式的“幻听”轰炸下,广大网友精神头十足地开始了二次创作,为这场品牌营销掀起新的高潮。什么电音版、熊出没联动版、思聪舔狗版……嗨就对了!


唱歌赢免费冰淇淋?


大型社死现场欢迎你


一切的起源,是那个在网上传得沸沸扬扬的消息:


去蜜雪冰城的线下门店,唱出这首主题曲,就可以免单一杯奶茶/一个冰淇淋。


这么好康又好玩的事,怎么可以不参与一波?


热情的各大博主、up主们,首先开始了自己的社死之旅……


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真的,假的,要不要去试试?


当你的心里升起这个罪恶的念头,意味着“社死”已经离你不远了……


年轻人们前仆后继冲到店员面前唱着“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,23333简直大型社死行为艺术有木有!


盘点洗脑神曲营销深层逻辑


精准定位占尽先机?


蜜雪冰城火爆的背后,究竟隐藏着哪些秘密?今天咱们就一起来总结一下,本次“神曲出圈”爆款营销的成功秘籍!


l 精准定位不怕LOW,瞄准下沉市场的蜜雪冰城,基本盘稳了!


随便问一问大家对蜜雪冰城的定位,大多是“不到10元”的茶饮店,比起现在逛逛街动辄十几块二十几块的奶茶冷饮,蜜雪冰城的定位,一直锁定在物美价廉。


打价格战,蜜雪冰城是有底气的,你爱我,我爱你,关键问题是便宜。蜜雪冰城占据经营成本低,核心原料自产、自建仓储物流中心等优势,即便如今网红店到处开花,高价饮料成为“主流”,依旧清醒地保持薄利多销的低价策略,牢牢占领下沉市场,“低端”品牌形象深入人心,就很稳!


l 疯狂扩张走量加盟,病毒式传播的不止视频,还有加盟店


想要始终走薄利多销的路线,就必须维持杠杠的国民度,让所有人提到物美价廉的茶饮,就第一时间想到蜜雪冰城。扩大加盟规模势在必行。


最终决定“把蛋糕做大一起赚”的蜜雪冰城,本身走的是低端路线,不必太担忧加盟店对品牌形象有无损害的问题,索性放开了“拉人入伙”:从2007年的26家加盟店,到2020年6月门店数量破万,学校周边、街头巷尾遍布的蜜雪冰城,顺利实现“平民逆袭”,低价狂销,成为学生等年轻人的青春回忆,这成为了本次营销瞬间“引爆”的良好基础。


l 精确营销洗脑神曲,二次创作更火爆,传播性强无敌!


本次“蜜雪冰城主题曲”营销,一方面选择了大家耳熟能详的美国乡村民谣《哦,苏珊娜》作为曲调,简单明快堪称魔性,记忆点十足;另一方面主题曲MV里符合品牌的形象的IP,圆乎乎软绵绵,加上冰淇淋甜点元素,整体又萌又甜令人不由得姨母笑,印象自然超深刻。


反复重复的曲调和画面=低成本,可可爱爱没有脑袋的画风+魔幻曲风=传播性强,这款MV在网上热播简直毫无疑问,而为一切再添把火的,无疑是网友们在B站、抖音等平台上的二次创作。有趣或脑残的梗大家一玩嗨,转发量在自来水的推动下疯涨,也就成了定局。


总而言之,在10元价位段超能打的蜜雪冰城,本次精准营销出圈提升品牌热度的目的,已经超额达成,简单魔性的曲调和各种网络段子的助推,让蜜雪冰城在这一轮茶饮料行业的品牌认知之战里,完美地抢占了先机。


真正把握自身优势,刺激网络再创作和玩梗的热情,创造令人瞬间联想到品牌的独特记忆点,才能打造这次“神曲出圈奇迹”同种的爆款营销喔~