05月09日

完犊紫、年世兰、东北银……,这样的谐音梗请五菱再来一打,太令人上头了

五菱的“世界上最有名的颜色”系列海报,实在是太令人上头了。完犊紫、年世兰、东北银……,车子颜色和谐音梗完美的融合在一块儿,略带土味儿的风趣表达方式,简直戳到了年轻人的心坎中。



#1

Direct To Customer

融合地域特色

引起现实群体的共鸣

screenshot-20220617-170717.png




“开上它,不管东西南北,没人敢瞅你”


性格直爽的东北人,为网络世界贡献出许多搞笑好玩的语言艺术。一句“你瞅啥”,大概会让东北人在早晚高峰的人海之中,大呼“完犊紫”,因为自己的身份已经彻底暴露了。


在甲方大佬们,为了一张节日海报绞尽脑汁撸掉头发的时候,五菱却凭借独特的颜色切入点,将汽车产品与谐音梗融在在一处,给我们带来了一场风趣幽默的海报传播话题。


#2

Direct To Customer

把宫斗进行到底

甄嬛传的颜色之旅


screenshot-20220617-170832.png


“不喜欢本宫的,都是矫情。”


一句矫情,瞬间把我们拉到了甄嬛传的剧情中。作为国民下饭神剧,胖橘、甄嬛、浣碧等角色,早就已经深入脑海。五菱的海报,怕是要让不少人又升起了再追一遍的冲动。当一边干饭,一边刷剧的你,看到华妃作妖的时候,是不是也很期望四爷能赏她一丈红的待遇?


电视剧中人物的经典台词,被五菱稍加修饰后融入在这套以汽车与色彩为主题的海报之中,三者相加更是相得益彰。让我们不得不再次感慨,五菱这波创意海报的确很出彩。


#3

Direct To Customer

经典小品登场

诙谐“争宠”拿捏到位

screenshot-20220617-170931.png


“想做你的咖妃,就独宠我一人。”


饰演“咖妃”的宋小宝,在舞台上为我们奉上了一场经典的后宫争宠小品。那一句“后宫佳丽三千,皇上偏偏宠我一人”,更是成了经久不衰的网络流行语。


而五菱文案,巧妙借助“咖妃”的咖色字样,与大咖颜色匹配的汽车配套出现。一句“想做你的咖妃,就独宠我一人”,估计能激起不少围观者的购车欲望。


#4

Direct To Customer

谐音梗重灾区

网红语言的无穷魅力

screenshot-20220617-171147.png


“追唔上我,就被秒成渣渣灰。”


一句“渣渣灰”,千军万马来相见。灰色的五菱汽车,瞬间成为渣渣灰专用座驾!在众人调侃砍99刀,是否能掉装备的时候,这辆灰色的五菱汽车形象,已经彻底鲜活起来。


随着网络时代的崛起,每年都会流行许多的网红语言,其中存在着不少的谐音梗。“生猴子”,“深藏blue”,“古德白”,各种与颜色匹配的内容,被五菱拿过来应用在了海报上面。最终的呈现效果,可以说非常的亮眼。


· 总结 ·


制造口罩、螺狮粉、地摊神车、潮创车改……,跨界营销让五菱收获了年轻消费者的喜爱,对其汽车销量也产生了积极正向的影响。


例如,五菱宏光MINI EV电动车,力压一众明星车企,高居销量榜首。2022年第一季度,宏光MINI EV累计销量便已经突破10万台,向我们展示了这款为用户而造的电动汽车,存在着怎样惊人的魅力。


五菱的破圈之路,一直在前行。作为五菱汽车的合作伙伴,知家深耕企业新营销领域8年,为1000+企业提供DTC新营销服务,成功研发出了一整套的DTC营销方法论,帮助五菱通过直面用户的思维,迎接数字化时代的更迭变幻。


2021年,知家成立DTC研究院,该研究院由数十名从业超10年的营销咨询领域人才组成,具备丰富的营销建模及方法论提炼能力,帮助企业在DTC领域探索与转型过程中快速落地与执行。


近日,知家研究院将发布《直面用户的营销思维:知家DTC营销白皮书》报告,帮助大家解读DTC的本质是什么?品牌如何打造DTC商业模式?其营销思维有哪些?未来的DTC营销又有哪些新趋势等DTC商业模式备受关注的问题。



附录:其它海报欣赏