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当前位置 : 最新动态> 聚焦母亲节营销:温情走心or出奇搞怪?

聚焦母亲节营销:温情走心or出奇搞怪?
发布时间:2022-05-29 10:05:21 阅读人次:68

等待着,等待着,五一假期终于近在眼前!激动的心、颤抖的手,就算老板发来“搞个母亲节借势营销海报”的指示,也丝毫影响不了我欢快の心情。

 

母亲节年年有,这一波热点营销那是一定要蹭滴,可怎么能抢占先机,用不一样的玩法更好地抓住消费者们的心呢?我不由得陷入了深思……

 

图片74.png

假如卷子不会写,就靠学霸关系铁。母亲节这个温情脉脉的节日,大部分品牌都选择了大打感情牌,和消费者们形成情感链接的同时,品牌曝光度自然UPUPUP!不过,也有不少品牌寻求创意突破,选择了搞怪或个性路线,用不一样的方式做营销。

 

今天我们就从2个去年母亲节的刷屏级经典案例入手,来康康大家风格各异的借势姿势——

 

 

温情走心

结合实际引起共鸣是关键

 

去年母亲节,宝洁拍出了一部不一样的温情短片。

 

《妈妈的工资》将妈妈日常的付出以金钱“量化”,呼应当前社会上“全职太太的价值”、“家务活能否获得报酬”的热门讨论,双重借势更能迅速吸引消费者群体关注。

 

一方面由家庭生活细节引起妈妈们的共鸣,另一方面也精准击中大家平时并不关注的盲区,衍生出真实的触动和感慨。

 

当然,真实生活场景,也特别方便主营日化产品的宝洁植入广告……

 

 

以下视频来源于

宝洁中国

 

 

如果你选择温情借势营销

那么要想玩得开,就记住——

搞事情!!!

 

温情路线老套却有效,但如果想避免陷入千篇一律的陈旧感,就要在传达情感的基础上,从表达形式、突破口等方向加以创新~

 

譬如这次宝洁搞的事情,就是给母亲的付出贴上明确的金钱“标签”,成功对习惯“母亲默默付出”的用户有所触动,让他们意识到了妈妈昔日的无私奉献和母爱的伟大!

 

除了温情牌、生活牌,还要同时上阵趣味营销,甚至利用新媒体矩阵的力量推高营销关注度。

 

宝洁在放出《妈妈的工资》后,立即全面铺开营销,创意H5 “查看妈妈的工资单”趣味横生,在朋友圈刷屏,同时微博发布话题世界上最高薪的职业,凭借关键词的力量迅速登上热搜榜单。

 

创意温情短片打响第一炮,趣味H5 + kol助力引爆热度,宝洁的这一套营销组合拳,你学到了吗?

 

搞怪跳脱

年轻化幽默营销力量逆势杀出重围

 

母亲节以温情为大势的浓烈氛围中,知乎靠搞怪沙雕成为了“不一样的烟火”。

 

去年的母亲节营销,知乎玩了把跨界营销,拉上南方黑芝麻糊联动,把“知妈乎”和“芝麻糊”的谐音梗玩出了花,知妈乎限量款黑芝麻糊,好家伙,我直呼好家伙,爱玩的年轻人怎么会不动心买来尝尝?

 

图片75.png

加上知乎本身的内容价值,简直是关注度瞬间拉满有木有!

 

 

如果你选择搞怪借势营销

那么要想玩得好,就记住——

别玩脱了!

 

搞怪路线非常容易出奇制胜,比如知乎充满反差幽默的沙雕广告,各种鬼畜模仿大家小时候的经典广告,立马有了堪称“魔性”的魅力。

 

不过,玩梗有风险,营销须谨慎。生搬硬套的搞怪,很容易脱离借势营销的本意。

 

关于这点,“知妈乎”一波营销就恰到好处,羞涩对望的小朋友,一连三句灵魂发问的育儿疑惑,完美地将恶搞广告与知乎作为“新一代育儿神器”的母亲节营销主题联系到了一起。回忆杀+谐音梗+直击核心痛点,这场借势营销我给满分!

 

当然搞怪出位母亲节营销也不是孤立的,知乎就联动每日优鲜、爱奇艺、蓝月亮等品牌,推出了“知X乎”体,全方位立体式向母亲献礼,也堪称联合营销的经典案例。

 


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无论是温情,还是搞怪,母亲节等各大节日的经典借势营销,都具有相同的特点:它们大多传达出对节日内容的深度洞察,注重情感沟通、引发共鸣,更倾向于有温度、多维度的场景化内容。

 

如何避开同质化玩出新意,是所有营销方需要思考的永恒课题,但寻求创意突破的同时,不偏离节日内涵和初衷才是关键。只有真正立足于节日本身,才能实现情感与内容的深度融合,成就“爆款”营销案例!

 


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