春节向来是全年品牌声量竞争高度集中、传播势能极强的黄金节点，更是各大车企必争的营销主战场。在海量信息轰炸、用户注意力分散的环境下，同质化内容极易被快速淹没，品牌唯有跳出常规打法，以差异化创意与精准沟通实现破圈，才能在激烈角逐中抢占用户心智。

真正有效的春节营销，从来不是单纯的节日借势，而是对市场趋势、用户情感需求与产品核心价值的深度契合与精准表达。2026年新春，五菱的星光730作为品牌核心车型，为进一步扩大心智影响和声量传播，亟需一场贴合春节场景的创新营销，实现产品价值与节日情感的深度绑定，破解流量与内容的双重营销难题。

知家DTC作为国内领先的DTC营销公司，已与五菱汽车深度合作五年，深谙品牌调性与家庭用户核心需求。星光730作为主打家庭出行的MPV车型，行业内普遍存在场景关联薄弱、用户记忆点不足的传播痛点。而其“大空间”与“侧滑门”两大核心优势，恰好与春节期间家庭团圆、置办年货、走亲访友等核心消费场景高度契合。

基于这一洞察，知家DTC进一步从三个维度深化营销思考：

1、场景痛点：春节出行“超负荷”与车辆“空间焦虑”的矛盾

春节期间，家庭出行面临“年货激增”与“多人乘坐”的双重压力，传统车型往往难以兼顾，导致“装不下、坐得挤”的尴尬频发。这种真实的场景冲突，折射出用户对大空间、高实用性出行工具的刚性需求，精准切中了星光730“大空间MPV”的产品价值锚点。

2、人群趋势：新生代“理性实用主义”与“松弛感过节”的共生

年轻一代已掌握家庭春节消费主导权，他们既追求“悦己品质”，又坚守“拒绝溢价”的理性底线。在过节态度上，他们主张“反内卷、重松弛”，排斥说教式营销，偏爱接地气、有网感的品牌互动，渴望在实用价值与情绪价值之间找到平衡点。

3、情感思考：以共鸣为触点，构建节日情感连接

随着国潮崛起，国民对本土文化的认同感持续升温。春节作为最具情感浓度的传统节日，用户期待的不只是功能满足，更是精神层面的共鸣与归属。品牌若能在节日场景中传递温暖、团圆的情感内核，便能在用户心中建立起更深层的情感连接，实现从产品价值到品牌温度的跃升。

以此三大洞察为传播切入点，知家DTC助力星光730实现产品卖点与用户实际需求的深度绑定，高效传递产品价值，抢占春节营销制高点。

图源：五菱官方账号（侵删）

核心营销目标

1、深耕心智：绑定春节场景，将“大空间+侧滑门”卖点转化为出行解决方案，确立“春节家用MPV首选”认知。

2、引爆声量：打破圈层壁垒，抢占春节流量高地，提升产品曝光度与国民认知。

整体传播策略

以“春节家庭装载场景”为核心，采用“品牌共创+社交传播+热搜冲榜”三位一体整合策略，打造从“话题预埋-联动引爆-热度破圈”的全链路传播路径：

1、内容生态构建：蓝V联动造生态

策略主打“蓝V联动造生态”，携手出行、家居、零食、数码等30家跨领域蓝V，构建“过年装载”场景矩阵。通过将星光730“大空间”卖点与合作品牌产品进行场景化共创，打破单一产品传播局限，实现跨圈层品牌声量的叠加与放大。

2、传播节奏把控：内外双线并行

对外，借势春运、年货高峰及情人节等流量节点，错峰突围抢占春晚前舆论窗口，通过双话题冲榜将联动热度转化为全网热搜；对内，分阶段部署悬念、预热及联动海报，配合评论区福利加码，实现热度的层层递进与爆发。

3、价值沟通升级：情感绑定造共鸣

通过弱化硬广植入，将产品卖点巧妙升华为“家庭团圆、国货温暖”的情感隐喻，实现产品实用价值与节日情绪价值的深度捆绑，让品牌营销不仅“有流量”，更“有温度”。

4、传播阵地选择：微博主场，蓝V驱动

微博凭借强社交属性、快话题扩散速度与成熟的蓝V联动生态，成为本次营销核心主场。春节期间用户社交活跃度高、注意力集中，蓝V矩阵联动可快速形成规模化传播效应，高效实现跨圈层声量扩散。

同时，充分发挥五菱国民品牌的属性优势，将产品传播与“国货团圆”的情感内核深度融合，跳出单纯的产品营销框架，以国货抱团的形式激发用户情感共鸣。这一策略不仅强化了五菱的国民品牌形象，更让星光730在春节营销中形成鲜明差异化，有效激发用户的民族自豪感与情感认同，为品牌构筑起温暖的情感护城河，在激烈的节日营销竞争中成功突围。

核心动作一：30家蓝V共创，构建跨品类传播生态

跨界联动的核心价值，在于打破品牌边界，实现流量互导、用户破圈。此次五菱的星光730蓝V联动并非简单的品牌堆砌，而是围绕 “装载力” 核心主题，打造了一场深度共创、高度协同的跨品类传播盛宴，从品牌选择、传播节奏到内容创意，都做到了精准把控、层层递进。

1、品牌选择：全品类覆盖，精准触达

联动的30家中头部蓝V品牌账号覆盖出行、家居、家电、零食、数码、珠宝、运动等全品类，包括中国邮政、春秋航空、卫龙、盼盼、好欢螺、周六福、DR钻戒、海尔智家、南孚等，形成多元化、生活化的品牌账号矩阵，精准触达不同圈层用户，实现“过年装载”场景的全方位覆盖。

2、内容创意：AI+人工，1V1定制化

视觉层面，以星光730侧滑门为创意核心，为每家品牌设计专属联动海报，将品牌主打产品/IP与车型趣味融合，既体现五菱产品特色，又保留各品牌视觉辨识度。文案层面，深度贴合联动品牌调性、核心产品与出圈热点，打造自带传播力的趣味文案，如卫龙的“解馋上不封顶 卫你永不断货”、中国邮政的“叮咚！您有一封来自国民的欧气快递，请锦鲤本人签收”等，紧扣“装载”主题，充满趣味性与互动性。

3、定制流程：AI技术赋能创意落地

海报制作全流程融入AI技术赋能：先通过AI图像识别与语义分析技术，提取星光730以及30家联动品牌的LOGO轮廓、主色调、标志性产品、IP形象及视觉风格，搭建标准化品牌视觉素材库；再通过MidJourney、即梦、豆包等AI文生图工具批量生成差异化创意初稿；最后采用AI+人工图像精修工具完成全维度细节打磨，实现海报创意与质感的双重落地。

核心动作二：全周期营销节奏落地

1、悬念预埋，矩阵响应蓄势能

采用“声量先行”战术，由五菱官方账号首发悬念海报，以“年度惊喜开厢”“超有料天团”为创意钩子，激发用户探究欲，于春节营销热潮前夕抢先抢占用户注意力。

图源：官方账号（侵删）

2、预热官宣，互动引导聚流量

发布预热海报直白官宣联动核心信息，将用户好奇心转化为传播期待值；30家品牌于评论区开展“接龙式”互动集中造势，明确正式解锁的核心节点，营造“大事发生”的传播氛围感；通过评论区高频互动与福利预告，为后续核心内容爆发积累社交热度。

图源：官方账号（侵删）

3、联动刷屏，跨界共创定心智

进入传播高潮期，30家蓝V矩阵式齐发1V1定制化联动海报，五菱品牌压轴登场，所有品牌同步集体转发形成强势“刷屏效应”；创意内容深度贴合各品牌调性，将星光730“大空间、侧滑门”核心卖点与年货装载场景无缝融合，生动演绎“万物皆可装”的产品主张。

图源：官方账号（侵删）

此外，五菱将B端联动热度有效转化为C端用户参与，发起用户共创计划，引导用户分享春节装载故事、拍摄创意内容，激发优质UGC创作；同时联动30家蓝V在评论区加码福利，以“彩蛋”形式激发用户热情，形成“品牌联动—用户参与—社交裂变”的传播闭环。

核心动作三：借势冲榜，双话题撬动全网流量

如果说蓝V联动是本次营销的核心阵地，那么外围冲榜传播就是实现声量破圈的关键助力。抓住春节流量窗口与情人节节点重叠的特殊契机，抢先避开流量垄断与舆论噪音，借势春运+年货高峰的全民年味情绪，开展微博外围冲榜传播，将蓝V联动的热度进一步升级为春节现象级传播事件。通过精准契合平台流量趋势与社会情绪，成功实现自然冲榜，推动营销事件从行业圈层走向大众视野，完成声量破圈。

本次外围冲榜精准打造了两大核心话题，分别为 #当代人购买年货的实力# 和 #年轻人情人节整活方式夯爆了 #，两大话题各有侧重、相互呼应，覆盖了不同的用户群体和传播场景，实现了全网流量的最大化撬动。

· #当代人购买年货的实力#

紧扣春节置办年货的核心场景，精准捕捉到年货消费升级的趋势——年轻人主导的年货消费从囤物资转向悦己与品质，同时聚焦办年货、装后备箱的真实场景，让用户产生强烈的代入感。五菱的星光730凭借真7座大空间、超大后备箱及灵活座椅的产品优势，成为“年货清单里的品质大件”，轻松装下全家年货的产品特性通过真实场景渗透，直观展现在用户面前。同时，话题紧扣年轻用户理性消费的特点，突出星光730 亲民定价、低用车成本和实用配置的优势，精准契合年轻家庭的购车需求，实现了产品卖点与用户需求的深度匹配。

图源：官方账号（侵删）

· #年轻人情人节整活方式夯爆了#

紧扣情人节节点，精准戳中年轻人反内卷、求松弛的节日态度，摒弃了传统情人节的仪式攀比，以30家国货官微跨圈互动大乱炖的形式，打造出接地气、有梗、有趣的传播内容，成为年轻人喜爱的节日打开方式。该话题自带强大的社交传播力，用户自发整活分享，而星光730以高颜值大空间、灵活适配各种出行场景的优势，轻松融入用户的生活实拍内容，实现无痕种草。同时，话题覆盖了情侣、单身、好友等多元人群状态，打破了节日传播的人群边界，让星光730成为年轻人过节的百搭出行搭档，进一步扩大了产品的受众范围。

图源：官方账号（侵删）

两大话题的传播，不仅实现了品牌声量的破圈，更将星光730的产品定位与“国货团圆”的情感内核深度绑定。借助五菱过往深厚的国货品牌人脉，30家国货品牌的联动从蓝V矩阵升级为全民围观的国货社交现象，星光730的“大空间”不仅是产品优势，更成为承载亲情、友情、年味的“关系场”情感隐喻，让用户在感受国货团圆氛围的同时，深度记住了星光730的产品特性，实现了从“品牌曝光”到“用户心智植入”的跨越。

营销成果

本次营销以蓝V联动为核心、外围冲榜为延伸，实现了产品卖点深度传递、品牌声量大幅提升、跨圈层传播有效落地的核心目标，具体如下：

1、蓝V联动核心数据

话题传播：核心话题 #过年这样装才有效# 全网曝光700万+，讨论量4万+，互动量4万+，成为春节期间汽车品类热门话题。

内容传播：官方与蓝V共发布63条博文，覆盖粉丝5540万+，30家蓝V总曝光突破190万，累计互动量超4万，内容社交裂变力显著。

品牌覆盖：联动品牌覆盖出行、零食、家电、珠宝、数码等全品类，实现汽车品牌向多消费圈层的破圈传播，大幅提升星光730的国民认知度。

2、外围冲榜核心数据

热搜表现：双话题成功登陆微博热搜，#当代人购买年货的实力 #斩获微博总榜TOP9、生活榜 TOP2（自然冲榜新纪录），#年轻人情人节整活方式夯爆了# 登录微博社会榜TOP31，实现品牌话题全网曝光。

声量破圈：双话题总曝光达3300万+，总互动量 11万+，其中 #当代人购买年货的实力# 单话题曝3000万+、互动量10万+，传播效率优异，CPM10.**、CPE3.**，实现低成本高传播。

用户共鸣：话题引发用户自发讨论与玩梗共创，大量用户分享年货装载、春节出行场景，主动关联五菱的星光730“大空间”卖点，实现产品心智的自然植入。

3、综合效果

产品心智：成功将五菱的星光730“大空间+侧滑门”核心卖点与春节“家庭装载、团圆出行” 场景强绑定，植入“春节家用MPV首选”认知，用户对产品“能装、实用”的标签认知度显著提升。

品牌价值：通过30家国货品牌抱团联动，强化了五菱的国民品牌属性，为星光730注入强场景、强国民、强情感背书，提升了品牌好感度与美誉度。

知家DTC洞察：新春品牌营销的破圈之道

五菱的星光730 2026新春蓝V联动+外围冲榜营销的成功，为品牌春节营销乃至跨界联动营销提供了诸多宝贵的启示，核心在于把握 “场景契合、品牌共创、情感共鸣、节奏把控” 四大关键要素，让营销从 “单向传播” 变为 “双向互动”，从 “品牌自嗨” 变为 “全民参与”。

场景契合是营销的基础，品牌需精准捕捉节日场景与产品特性的结合点，将产品卖点融入用户的真实生活场景中，解决用户的实际痛点。五菱正是抓住了春节 “装载难” 的痛点与星光730 “大空间” 优势的契合点，让产品传播不再生硬，而是真正贴近用户需求，引发用户关注。

品牌共创是破圈的核心，跨界联动并非简单的品牌叠加，而是要围绕核心主题实现深度共创，构建跨品类的传播生态。品牌选择要贴合传播场景，实现流量互导；内容创意要兼顾品牌特色与核心主题，让每个联动品牌都能发挥自身优势；传播节奏要精密部署，层层递进形成流量爆发，同时注重B端热度向C端的转化，激发用户参与。

情感共鸣是传播的关键，节日营销的核心是打动用户，品牌需跳出单纯的产品营销，挖掘节日的情感内核，与用户建立情感连接。五菱将产品传播与 “国货团圆” 的情感内核相结合，以国货抱团的形式引发用户的民族情感和团圆情怀，让品牌传播更有温度，也让产品更易被用户接受和记住。

节奏把控是成效的保障，一场成功的营销活动需要清晰的传播节奏，从前期蓄水到中期造势，再到后期引爆，每个阶段都要有明确的目标和动作，确保传播的持续性和爆发力。同时，要做好时间节点的把控，借势流量窗口实现传播效果的最大化，如五菱抢先除夕开展外围冲榜，避开了流量垄断，实现了错峰突围。

春节作为全年营销竞争最激烈、流量最集中的核心节点，向来是品牌必争之地，挑战与机遇并存。知家DTC携手五菱的星光730打造的此次新春营销，以精准用户洞察为根基，以深度场景共创为抓手，以温暖情感共鸣为纽带，凭借灵活高效的全链路执行，成功打造出圈的国货团圆社交事件。项目不仅实现了品牌声量的强势破圈与产品心智的高效植入，更为行业节日营销沉淀出一套可复用、可借鉴的实战方法论。

知家认为，面向未来，品牌想要在节日营销红海中突围，唯有牢牢锚定产品核心优势，深度贴近用户真实需求，精准触发情感共鸣，强化跨主体协同共创，才能真正实现传播有热度、心智有沉淀、转化有实效的品效销合一。

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