12月19日，2025 TMA（Top Mobile & AI）大奖颁奖盛典于广州富力丽思卡尔顿酒店圆满举行。这场聚焦移动与人工智能的行业顶级盛会，汇聚了来自中国大陆及港澳台地区的800余位品牌方、媒体平台、营销机构与学界代表，共同见证年度创新营销标杆的诞生。

作为中国领先的DTC营销公司，知家DTC始终致力于以技术驱动营销创新。此次，知家DTC与智界携手打造的联动营销案例《智趣无限 大有可玩》系列海报，凭借前瞻性的技术融合思路、深刻的品牌价值洞察与极具感染力的视觉表达，从千余件参赛作品中强势突围，一举斩获TMA大奖AIGC平面视觉金奖。

TMA大奖创立于2014年，是中国首个专注移动与AI领域的营销奖项。历经十二年发展，已成为衡量行业创新与实效的重要标尺。本届以“AI生万物，移往无前”为主题，覆盖互联网、汽车、科技、快消等多个领域，全面展现行业在AIGC、移动交互、数字创意等方面的突破。

TMA 大奖评审体系严格锚定 “创新性、实效性、行业影响力” 三大核心维度，其中 AIGC 视觉类奖项的评选，尤为注重技术应用的前瞻性、视觉语言的独创性，以及创意内容与品牌策略的深度结合。知家 DTC 与智界的合作案例，凭借在 AIGC 技术落地、创意内容表达与商业价值转化上的系统性突破，成功赢得评审团的一致高度认可。

知家DTC与智界的合作，不仅是双方品牌理念的深度共鸣，更是AIGC技术在营销领域从“工具应用”走向“创意内核”的重要实践。此次获奖，既是行业对知家DTC在AIGC营销领域专业能力的权威认可，也印证了 “技术赋能创意、数据驱动决策” 正成为品牌在数字时代构建竞争力的关键路径。

获奖案例AI使用简介：

智界汽车作为聚焦高端智能出行的品牌，于 2025 年 7 月正式发布全新品牌 LOGO，以 “X” 为核心视觉符号，承载 “探索未知、打破常规、追求无限可能” 的品牌理念。此次升级并非单纯的视觉迭代，而是品牌向年轻化、科技化转型的关键一步，核心诉求集中在三点：

强化品牌认知：让 “X” 符号脱离 LOGO 本身的局限，成为传递品牌科技感、无界探索精神的超级符号。

实现跨界破圈：突破汽车行业的圈层壁垒，触达快消、运动、出行、食品等多领域的潜在用户。

深化用户连接：从 “品牌单向输出” 转向 “用户深度共创”，建立品牌与用户之间的情感共鸣与精神绑定。

传统品牌 LOGO 联动推广面临三大核心痛点：一是创意生产效率低，跨品牌联动海报需逐一匹配品牌调性，人工设计周期长、成本高；二是内容同质化严重，简单的 LOGO 植入难以激发用户参与热情；三是圈层渗透难度大，单一品牌声量有限，难以实现跨领域用户的精准触达。

针对这些痛点，知家 DTC 以 AI 技术为核心的解决方案：通过 AI 工具实现创意素材的高效生产、品牌元素的智能融合，同时借助 AI 对 15 家联动品牌的调性分析，实现 “1v1 定制化” 创意输出，让技术与营销需求实现深度整合。

AI 符号解码，重构 “X” 的多元价值内涵

在本次营销中，“X”被定位为智界品牌价值的超级社交符号。我们的核心策略是：以“X”为视觉锤，通过极具张力的视觉语言与社交化沟通，将抽象的品牌精神“敢作敢为、探索无界”有效转译为用户可感知、可参与的互动体验，从而深度强化品牌认知。

语义层面：通过分析 “X” 在不同场景下的语义关联，提炼出 “探索（科技）、边界（运动）、丝滑（体验）、未知（旅行）” 四大核心内涵，为跨品牌联动提供创意锚点。

视觉层面：利用 AI 图像生成技术，模拟 “X” 符号与不同品牌视觉元素的融合效果及呈现方式，最终确定 “几何图形 + 品牌元素” 的视觉设计方案。

创作过程AI使用展示截图

情感层面：通过分析 15 家联动品牌的目标用户画像与情感诉求，将 “X” 符号与 “热爱、坚持、探索、安心”等情感关键词绑定，实现符号价值与用户心理的精准匹配。

AI 智能生成，打造 1v1 定制化创意内容

跨品牌联动的核心难点在于“既要保持智界品牌的统一性，又要凸显合作品牌的独特性”。知家DTC通过AI 技术，实现了 15 家品牌联动内容的高效、个性化生产：

1、品牌调性智能分析

借助AI处理技术，对15家联动品牌的官方文案、用户评论、品牌故事进行深度分析，提取核心品牌基因：如 KEEP 的“坚持自律”、马蜂窝的“探索锋芒”、中国邮政的 “信达天下”、德芙的 “丝滑体验” 等，为创意文案与视觉设计提供数据支撑。

2、视觉素材高效生成

采用 “AI 生图 + 人工优化” 的混合生产模式，AI 产出占比达 70%-75%，显著提升了内容生产效率。一方面，通过 AI 工具调教，将智界 “X” 符号与合作品牌核心视觉元素智能融合，例如将 KEEP 的紫色跑道填充为 “X” 的内部纹理，将中国邮政的公路元素转化为 “X” 的轮廓线条；另一方面，根据合作品牌核心场景，AI 一键生成适配的背景素材，如马蜂窝的旅行风景图、德芙的薄荷叶凉感画面、超级猩猩的运动场景等，无需人工逐一绘制；同时，通过 AI 色彩校准技术，确保 15 张联动海报在色彩、版式上保持统一性，同时保留各品牌的视觉辨识度，让“X"不再局限于LOGO本身，而是成为连接不同圈层的文化载体，最终实现从行业破圈到用户心智占领的跃迁。

创作过程AI使用展示截图

在此过程中，AI技术构建了“精准分析‑高效生成‑系统协调”的跨品牌内容生产闭环，既保持了智界品牌的核心识别度，也充分融入了合作品牌的个性表达，推动联动营销从简单的视觉叠加，迈向真正的品牌价值共生。

AI 技术落地，从调教到执行的全流程拆解

区别于 “拿来即用” 的粗放式 AI 应用，知家DTC构建了一套“场景化选型+分层级调教”的精细化落地策略，让 AI 工具从 “通用工具” 升级为 “专属生产力”，为创意输出的精准度和高效性提供了核心保障。

1、AI 工具精准匹配营销需求

团队选用即梦、豆包、Midjourney 等 AI 工具，针对不同场景进行专项调教，确保输出效果的精准度：

基础调教：将智界新 LOGO 的矢量图、“X” 符号的核心参数输入 AI 工具，建立专属素材库，确保所有生成内容中 “X” 符号的比例、形态一致。

品牌元素调教：针对 15 家合作品牌，分别输入其 LOGO、核心色彩、代表元素等素材，让 AI 学习品牌视觉语言，例如为德芙调教 “巧克力纹理”“薄荷叶质感”，为中国邮政调教 “邮政绿”“邮票锯齿边缘”。

创作过程AI使用展示截图

风格调教：通过输入 “科技感、年轻化、简约大气” 等关键词，结合参考案例，让 AI 掌握统一的设计风格，避免生成内容与品牌调性不符。

2、AI 提效，人工提质的黄金配比

AI 技术的核心价值在于 “释放重复性劳动，聚焦创造性工作”，本次执行 25%-30% 的人工投入集中在三大关键环节：

创意策略把控：人工负责整体创意方向的确定、品牌联动逻辑的梳理，确保 AI 生成内容不偏离营销核心目标。

细节优化调整：对 AI 生成的海报进行细节打磨，如调整 “X” 符号与品牌元素的融合度、优化文案排版的视觉效果、修正 AI 生成的素材瑕疵。

创作过程AI使用展示截图

情感价值注入：通过人工筛选，保留最能触动用户情感的创意内容，如热爱、随心、自在等等内容，AI 生成基础版本后，人工优化语言表达，使其更具感染力。

15张联动海报

在“AI提效、人工精质”的协同创作模式下，我们构建了一套高效、可持续的内容生产体系。这一模式在有效优化生产成本结构的同时，让专业创意团队能更聚焦于策略高度、细节品质与情感联结等核心价值环节，为产出内容注入人文温度与品牌深度，真正实现“效率与品质并重”的智能创作闭环。

最终，该项目实现总曝光量4800万+，用户互动总量突破5万次，系列海报相关微博（2条）内容阅读量550万+，官方微博新增粉丝1万+，不仅推动了智界汽车品牌声量与用户参与度的同步跃升，更通过成功的跨界实践强化了品牌年轻化形象。这一成果既验证了“品牌共创+社交破圈”营销模式的社交价值，也印证了AI协同内容生产体系在真实营销场景中的战略价值。

此次获奖不仅是荣誉，更是对当下AI+营销趋势的一次成功验证。面对正在发生的技术变革，营销行业正呈现出三个清晰的发展方向：一是“个性化共创”成为常态，品牌可通过AI实现与用户的精准互动；二是“效率与创意”深度融合，AI让规模化个性创意成为可能；三是“品牌生态”加速构建，AI将打破行业边界，促进品牌与用户、品牌与品牌之间更高效连接。

在此趋势下，AI已从可选的“加分项”转变为品牌必备的“核心竞争力”。唯有主动拥抱AI技术，将其与品牌战略、用户需求深度结合，才能在市场竞争中构建可持续的增长动力。

未来，知家DTC将持续深耕AIGC营销，与品牌伙伴携手探索AI+营销的协同新模式，发掘市场增长新机遇，共同迈向AI驱动的营销新未来。欢迎关注「 知家DTC 」官方渠道咨询更多业务详情，获取您的专属AI+营销解决方案。