当数字浪潮重塑营销版图，创意与技术的融合成为破局关键。作为中国领先的DTC营销服务公司，知家凭借卓越的创新基因与专业服务能力，始终引领行业前行，持续为品牌注入增长动能。近日，知家携手MINI，凭借《全新电动MINI COOPER上市整合营销》案例，连斩“金鼠标数字营销大赛”、“IAI传鉴国际广告奖”、“虎啸奖”三大权威奖项，这不仅是双方深度融合、共谋增长的里程碑，更是行业对知家深耕整合营销、构筑品牌增长活力的实力认证。

作为中国营销行业的三大重量级奖项，金鼠标数字营销大赛、IAI传鉴国际广告奖、虎啸奖各具特色，分别从数字创新、创意文化、市场影响力等不同维度审视营销实践，共同构成了行业认可的权威评价体系。每年，它们都吸引数千份来自千余家企业的顶尖案例参与角逐，竞争异常激烈。此次，知家与MINI携手打造的新车上市营销案例能从众多优秀案例中脱颖而出，一举斩获三大奖项，无疑是对双方营销策略与执行能力的双重肯定。

本次获奖案例《全新电动MINI COOPER上市整合营销》旨在通过社媒电商推广，驱动全新电动MINI COOPER从上市预热到最终转化的全链路：吸引曝光、引流获客、收割线索。核心目标在于提升线上营销获客效率、降低成本，并在此过程中扩大品牌声量，同时精准触达目标人群，实现有效沟通。

知家运用差异化的品效销全链路经营模式，成功构建了从洞察到执行的完整闭环。项目在传播力、增长力、执行精准度及营销效果上表现卓越，赢得了三大奖项评审团的一致认可。评审团高度评价，认为该项目不仅超预期实现了传播效果，更充分展现了MINI品牌的影响力，也印证了知家在数字营销领域的领导力和整合营销服务的专业实力。

在此，我们衷心感谢主办方、各位行业专家及媒体平台的支持与厚爱！具体获奖详情如下：

金鼠标数字营销大赛

MINI-数字营销最具影响力品牌奖

作为领衔数字营销领域的专业赛事，金鼠标数字营销大赛矢志不渝地关注全球数字营销的发展。素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标，不仅是一项赛事、一个平台、更是一条纽带，致力于成为行业记录者、知识传播者、生态连接者。

今年金鼠标数字营销大赛共收到作品近1000件，涉及品牌广告主500多家，并由76位来自品牌广告主、代理公司、网络媒体、第三方服务机构、高校等领域的专家学者组成终审评审团，以多维视角对入围作品展开专业、客观的评审与遴选。

在强大评审标准的层层筛选下，主办方与评审团认为MINI此次新车上市营销战役，其高效的传播组合如同精准的声量放大器，不仅让品牌信息在目标人群中迅速传播、深入人心，更持续发酵，将影响力推向新高，形成了有效的市场声势。这不仅是一次成功的营销活动，更是被公认为新车上市数字化营销领域的标杆代表案例，充分证明了MINI在品牌塑造与市场沟通上的卓越实力。

IAI传鉴国际广告奖

整合营销类-铜奖

IAI传鉴国际广告奖由中国广告协会指导、IAI国际广告研究所主办，作为国内历史最悠久的广告创意奖项之一，其评审团汇聚全球顶尖广告人、品牌营销专家及行业领袖，作为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，奖项含金量备受业界认可。

本届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖共收到海内外1017家公司报送的3802件作品及案例，并设初审及终审两大环节——由380位评委参与线上评审，以30%入围率决出入围优秀作品与案例，并由90余位终审评委参与现场评审，最终金、银、铜、优秀奖的最终比例约占总参赛数量的3%、5%、8%、10%。

整合营销作为IAI传鉴历年最卷赛道，其竞争激烈性不言而喻。知家的获奖进一步证明了其在整合营销领域的创新能力，这一奖项的获得，不仅是对知家过往成就的肯定，也是行业对知家DTC项目创意水平与执行效果的专业肯定。

虎啸奖

整合营销类-优秀奖

虎啸奖，中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项。由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，奉行“做行业的建设者” 这一宗旨，始终聚焦行业前沿趋势与创新实践，为行业提供极具价值的观察窗口。

在2025年第16届虎啸奖中，知家DTC同样获得了整合营销赛道奖项，虎啸奖作为品牌营销数字化领域的专业性奖项，今年竞争同样激烈，从4000多件参赛作品中脱颖而出获奖占比仅28%。MINI案例的获奖，再次印证了知家全链路运营整合营销服务的有效性，也进一步巩固了知家在数字营销领域的专业形象与实力。

一起来看看知家为全新电动MINI COOPER打造的这场新车上市营销风暴！

全新电动MINI COOPER新车上市时，面临上市时间晚、市场竞争激烈的双重挑战，亟需强化攻势，重夺标杆地位。如何借助新媒体快速追赶并突破，成为关键课题。

我们采取了“大品牌公关”与“用户口碑生态营销”双轨并行策略，以用户价值为核心，运用差异化营销手段，实现了品牌建设、效果转化到销售提升的全链路贯通。通过造热点、强转化、重用户，知家助力全新电动MINI COOPER构建持续的参与感，让品牌始终活跃在消费者的视野和讨论中。

此策略有效提升了公众期待，为产品发布积蓄势能。同时，我们发挥社交媒体“热点+社交”场域优势，实时放大全新电动MINI COOPER的核心亮点。借助易感话题和多圈层共创，衍生内容4次登上热搜，使发布会获得平台级曝光与流量。

在项目执行中，我们依托抖音、微博双平台，通过差异化内容策略精准发力。在预热期、上市期、延续期三阶段，通过话题打造、跨界联动、KOC/KOL投放、账号建设、上市直播及KOB赋能等多种手段，全面聚焦社媒核心渠道，实现全链路、全场景覆盖。这一系列运营不仅实现了品效销一体化，更让品牌与用户深度共鸣，成功塑造了全新电动MINI COOPER的新潮流形象。极大提升了用户对MINI品牌形象的认知与好感，也让产品信息深入人心，为市场表现注入了强劲动力，有效促进了种草转化和目标用户增长，最终将其成功带回中国年轻用户的视野中心，释放了“超级影响力”，直接推动了销售增长。

知家此次获奖，不仅体现了知家的专业能力和创新思维，更是对长期以来知家DTC在数字营销领域和新车上市营销服务领域不断探索和实践的肯定，标志着我们的服务再次获得了行业生态的认可。

展望未来，数字营销的变革仍在加速。人工智能、虚拟现实、元宇宙等新技术不断涌现，用户的行为习惯和沟通方式也在持续演变。这既带来了挑战，也蕴藏着无限机遇。作为以“助力客户实现可持续发展和生意增长”为使命的营销伙伴，知家致力于成为“AI+数字化”驱动的DTC运营专家，我们将持续以客户和业务为中心，运用数字化、智能化手段，助力更多品牌实现高质量获客与声量增长。

若您是汽车品牌方，希望通过DTC整合营销或社媒运营体系以提升品牌声量、优化用户触点、助力产品上市，欢迎关注「知家DTC」公众号咨询详情，解锁更多合作模式。